Vous souhaitez faire une campagne ambassadeur pour récupérer des contenus qualitatifs sur les réseaux sociaux ? Oui, mais qui choisir comme influenceur ? Quels sont les meilleurs critères de sélection pour récupérer de bons contenus sur les réseaux sociaux ?
Faites de la veille
Si vous voulez faire une campagne impactante sur les réseaux sociaux, regardez ce que d’autres marques dans votre secteur font et quels types d’influenceurs ont été choisis. Vous aurez une vision des contenus qui sont le plus likés et vous saurez quelles sont les préférences des audiences.
Faire de la veille permet de fournir à vos ambassadeurs un benchmark dès l’appel au test et dans le mode d’emploi.
Vous pouvez ainsi reprendre une trend TikTok (type de vidéo tendance) qui fonctionne ou une musique dans les tendances actuelles. C’est à ce moment-là que vous devez identifier quel est le message que vous souhaitez faire passer et par quel moyen.
Miser sur les influenceurs les plus pertinents
Pour choisir vos influenceurs, la sélection peut se faire par réseau social. Pour choisir des influenceurs qui s’engagent vraiment auprès de votre marque et qui sont des créateurs pertinents de contenus, vérifiez les indicateurs de performance de leurs posts :
- Le Reach : nombre de personnes qui ont vu le post,
- Le taux d’engagement est un indicateur indispensable car il mesure le nombre d'interactions générées par les publications de l’influenceur / au nombre de personnes à qui elles ont été diffusées ((Nombre total d’engagements / portée de la publication)x100),
- Les impressions : nombre de fois où le contenu a été diffusé,
- Le nombre d’abonnés cumulés sur l’ensemble de ses réseaux sociaux,
- Le type d’audience,
- Le taux de crédibilité de l’audience
Conseil : dans le formulaire de candidature, posez des questions comme :
- Avez-vous l’habitude de créer du contenu à destination des réseaux sociaux ?
- Nous souhaitons repartager votre vidéo sur nos réseaux, êtes-vous prêt.e à jouer le jeu ?
Clarifier les attendus
Pour permettre à l'ambassadeur de créer exactement des contenus en adéquation avec votre marque, guidez-le.
RDV dans : “paramètres de votre campagne”, puis “UGC Réseaux Sociaux”, et remplissez les différents champs en essayant d’être le plus précis possible tout en laissant une marge de liberté à l’ambassadeur pour que les contenus restent créatifs.
Pour guider l’ambassadeur :
- Suggérer des types de contenu à produire : des vidéos sur Tiktok, sur Instagram et/ou des posts et/ou photos, des réels sur Instagram.
- Donner des indications pour réaliser des vidéos sur Tiktok ou Instagram : la luminosité de la vidéo, ce que la vidéo doit transmettre et montrer, des phrases ou mots à dire. Vous pouvez leur donner une trame pour la vidéo : ce qu’elle doit montrer, (ex : le produit, des images de voyage, etc.),
- Noter les do et les don’t de votre marque, cela permet d’éviter que les ambassadeurs fassent un contenu qui ne convienne pas ou qui ne soit pas représentatif de vos valeurs,
- Accompagner l’influenceur en partageant une lettre de mission enrichie avec des indications précises,
- Proposer des pistes créatives en partageant un drive avec un lien public (un moodboard, des musiques, ect),
- Donner une liste de hashtags à mettre en avant.
