Si la marque effectue un mauvais choix en sélectionnant l’influenceur avec lequel elle souhaite travailler, le résultat peut vite tourner au bad buzz. D’où l’importance de choisir scrupuleusement un influenceur en cohésion avec la vision et les valeurs de l’entreprise, et dont les comportements s’alignent avec l’image de marque.
Il convient aussi d’analyser les données relatives à l’influenceur que vous avez choisi : prenez en compte la taille de son audience, son taux d’engagement, ainsi que les données socio-démographiques de son audience : elles doivent être le plus similaires possibles à votre clientèle cible.
Exemple:
Le trafic sur le site web de Morphe a doublé à la sortie de la fameuse palette co-créée par le jeune maquilleur de 19 ans. Côté engagement sur Instagram, les publications totalisent 3 à 6 fois plus de likes lorsqu’elles sont postées par James Charles que par le compte officiel de la marque. Les mots-clés “James” et “Charles” font d’ailleurs partie des plus recherchés sur le site de Morphe.
Il vous est nécessaire, en tant que marque, de déterminer votre audience cible de manière la plus précise possible pour la toucher au mieux avec un leader d’opinion qui lui ressemble.
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